并非“吹毛求疵”西部瓷都竞争力响当当

夹江陶瓷自1987年开始生产第一片瓷砖至今近20年，已经发展成为年产量5亿平方米的新型建筑陶瓷生产基地，在发展过程中，夹江陶瓷的竞争力不断提升，特别是进入新世纪后，夹江陶瓷通过引进广东佛山的奥斯堡、新中源、广乐等品牌企业入驻夹江，同时本地的新万兴、建辉、威尼、米兰诺等一批企业不断发展成熟，品牌竞争力逐步形成。近几年来，夹江陶瓷高速发展，特别是2006年，夹江陶瓷全年产销两旺，并在这一年获得12个国家免检产品品牌。进一步提升夹江陶瓷的竞争力，是夹江陶瓷下一步发展的关键所在。

    技术创新是发展之路

    设备更新换代

    “工欲善其事,必先利其器”，我们注意到夹江陶瓷走过了轮碾造粒、摩擦压机、煤烧隔焰多孔窑的道路，发展至今基本具备了现代建陶生产的设备能力，为进一步提升夹江陶瓷的竞争力，仅仅这样还不够。目前为降低陶瓷生产的综合成本，大规格陶瓷生产线在广东佛山、肇庆、河北高邑、河南鹤壁等地大量出现，日产量一万多平方米，甚至两万平方米。在未来的2-3年内夹江将产生数条这样的大规格陶瓷生产线；佛山陶瓷行业最近2-3年来，每年都要增加100多台胶辊印花机，而目前夹江仅有一两台胶辊印花机，这就决定了整个装饰技术水平；目前围绕着瓷砖表面装饰技术的各种微粉布料机、干法施釉设备、半抛设备、抛釉机都已经得到广泛的应用；魔术师布料系统、陶瓷薄板生产设备在佛山地区已受到不少陶瓷企业的青睐；连续性球磨机、喷墨印花机不久也将会出现在中国建陶工业。夹江陶瓷行业为提高自己的竞争力，下一步应尽可能地提高自己的设备装备水平。

     全面开发新产品

     在已进入了瓷砖的时装化时代，瓷砖新产品层出不穷，目前佛山陶瓷产品与意大利、西班牙陶瓷产品的差距正在不断缩小。今年意大利博罗尼亚陶瓷博览会流行的金属釉、皮纹砖、木纹砖、布纹砖、石纹砖、马赛克等产品品种，在佛山陶瓷行业都已有批量生产。虽然佛山陶瓷行业的技术开发力量要强过夹江陶瓷行业，但这些陶瓷新产品，大多不是陶瓷生产厂家独立开发的，而是色釉料公司或技术服务公司所为，众多的意大利、西班牙的色釉料公司长年驻扎在佛山，为佛山陶瓷企业提供着诸多的生产技术服务。因此夹江的陶瓷企业应该充分利用国内外色釉料公司的技术资源，必要时与技术服务公司全面或部分合作，不断研究开发陶瓷新产品，全面提升陶瓷产品的品质。

    完善发展配套产业

    江陶瓷的兴旺为其上游的企业提供了广阔的市场，具有完善发展配套产业的良好机遇，事实上夹江陶瓷相应的产业链还不够完善，新近政府的招商项目已经突出了这一点。近几年来，几家较大的佛山陶瓷色釉料、添加剂企业在丹棱、威远、自贡等地投资设厂，应引起夹江陶瓷行业的注意，建陶行业是一个集群式产业，夹江陶瓷应尽快利用自己的市场优势，大力发展配套产业，完善整个陶瓷产业链，全面建立夹江陶瓷的优势。

    技术开发平台

    夹江陶瓷发展至今，与之相匹配的职业教育、科学研究机构是不足的。数年前咸阳陶瓷研究设计院在夹江设有分院，扶植、利用都不够，现在该分院已完全无法与南庄的华夏陶瓷研发中心相提并论，华夏陶瓷研发中心在夹江成立分院之后，现在已经成为国家级的研发中心、生产力促进中心。夹江陶瓷要充分利用政府资源，利用中小企业扶植基金、产学研项目、科技开发扶植基金等国家和地方政府的项目经费，加强与高校、研究院的合作，建立技术开发平台，建立原料分析、质量检测中心，建立中试实验基地，从研究开发方面全面服务夹江陶瓷行业，帮助夹江陶瓷全面提升。

    品牌建设是强化之路

     建立自主品牌意识

    品牌的成长，起步阶段有时是一个痛苦的过程。夹江陶瓷、西部瓷都在业内是熟知的大产瓷区，但在终端还远远不是一个品牌，更不是一个知名品牌。目前夹江陶瓷已有威尼、新万兴、米兰诺、建辉等品牌形成，现在是夹江陶瓷全面进行品牌建设的最好时机。政府、协会应鼓励企业建立自主品牌意识，不做其他陶瓷产区的附属品；逐步打造夹江陶瓷区域品牌，通过媒体不断宣传夹江陶瓷的发展进步，提升夹江陶瓷的形象；鼓励夹江陶瓷企业集体参展，向终端消费者展示夹江陶瓷的整体面貌；鼓励夹江陶瓷企业积极参加国家、省部、地方知名品牌、免检产品的评比；鼓励夹江陶瓷企业参加陶瓷行业排行榜的竞争，提高夹江陶瓷的知名度、美誉度。

     全面营销攻略

     目前夹江陶瓷多以定点经销商模式为主，辅以必要的直销，构成主要营销模式。现在建陶行业已进入了一个全面营销的时代，部分营销攻略可以进一步充实夹江陶瓷的营销策略，提升夹江陶瓷的品牌形象。设计师销售策略，不仅仅是通过设计师向终端消费者推销企业产品，而且对于占领精装修市场及向社会全面展示企业的品牌形象都具有重要意义；适当进入建材超市与电子商务。

     引进知名品牌厂家

      新中源陶瓷进驻夹江，丰满了夹江陶瓷的形象。政府应进一步利用夹江地区的自然条件优势与产业集群优势，进一步吸引知名的外资、台资、合资及民营陶瓷企业到夹江落户，直接快速提升夹江陶瓷的整体品牌形象。