奥运带给陶瓷行业的启示

　　奥运开幕式的启示   陶瓷文化 民族文化的凝练

　　北京奥运会的开幕式，中国名导张艺谋用他独有的手法给世人呈现了一幕具有浓烈民族色彩却不失美感和浪漫气息的恢宏场面。其贯穿始终的是：文化。在特定的空间和时间内，用夸张的光影浪漫诠释中华文明上下五千年，一直强调文化的广大陶企难道就能无动于衷？

　　独具匠心的开幕鼓手击缶倒计时，声势浩大、场面壮观、特色鲜明，很好的奠定了开幕式的文化基调。陶企文化，如何才能在最短的时间内吸引广大消费者的注意，是企业文化朔造成功的前提；以一幅独创的特色画卷为中心，颇具震撼力的色彩、灯光、舞蹈、图案等超美的呈现方式，表现了中国几千年历史。孔子、四大发明、书法、丝绸之路、现代科技发展一一呈现；当下陶企文化东拼西凑、杂乱无章、开幕式主题鲜明，内容板块清晰，很好的给广大陶企上了一课；“体操王子”变身“空中飞人”，李宁在高空沿着鸟巢奔跑，点燃奥运圣火，这无疑是开幕式中亮点中的亮点，会让世人久久难忘。陶企文化的呈现必要有亮点，要让人看到亮点就想到企业，要做到“人无我有，人有我‘亮’”。

　　一个好的陶瓷品牌，如何使其更具吸引力和特色，文化的呈现非常重要。近日，作为中国建陶业的领军品牌之一，东鹏陶瓷企业文化三部曲全球发行，全面介绍了石湾陶瓷博大精深的历史文化，书中绚丽多彩的秦砖汉瓦、唐三彩、青花瓷勾划出源远流长的中国文明，与其“陶醉中国”的大型策划推广活动相得益彰，在陶瓷行业高高亮起东方文化的旗帜，致力于弘扬中国文化。

　　企业文化是不断持续创新和拓展的。而持续创新则是颠覆传统思维的根本。“看看这次开幕式，中国元素又是何等的简单，中国文化又是何等的具有张力，具有感染力，具有穿透力和具有慑服力。中国陶瓷恰恰缺乏的就是这种最为核心又是最简单的东西，哪怕大胆地来一点哪怕是夸张的中国元素也好！”本刊主编阮庆全曾撰文《来一点哪怕是夸张的中国元素》精辟地点出了开幕式对陶瓷文化的启示。

　　新运动员的启示  初生牛犊不怕虎

　　“江山代有人才出”，“长江后浪推前浪”奥运会永远不会是老将们的天下，它是一个竞技的舞台；同样的，建陶行业新品牌的异军突起与老品牌同台竞技，大有不让老品牌一边独大之势。

　　19岁的刘子歌，成了奥运会开赛以来最大的一匹“黑马”，她用一枚宝贵的金牌，重新扛起了中国游泳队的大旗；20岁的程菲，带领着5个“90后”的小妹妹，第一次代表中国女队站上了奥运会的最高领奖台之上；17岁的林跃和19岁的火亮，让中国10米跳台在“田亮时代”过去之后，依旧笑傲世界……

　　初生牛犊不怕虎，中国建陶新品牌乘着中国经济复兴的春风正如雨后春笋帮破土而出，可谓“这边风景独好”：新中源旗下品牌江西“富利高”陶瓷的强势崛起；追求“让每一块砖都成为精品”的“尼古拉斯”复古磁代馆亮相佛山意美家卫浴陶瓷世界；致力于成为行业资源整合第一人的“赛德斯邦”横空出世……

　　运动员们能用他们的年轻和勇气，为我们带来更多“美丽的意外”；建陶新品牌，正把“更高、更快、更强”的奥林匹克精神生动演绎谁又能说他们不会书写一段陶业的传奇？

　　老运动员的启示  强势品牌 姜还是老的辣

　　中国射击运动员杜丽一洗首金失利之耻，女子50米步枪决赛重张雅典奥运微笑；美国“水怪”普尔菲斯屡破自己创下的世界记录，豪夺北京奥运水上8金；中国新一代“跳水皇后”郭晶晶的成功卫冕；美国出征北京奥运的“梦八队”一路过关斩将，势不可挡……

　　竞技场上，老牌运动员继续书写着自己的辉煌，中国的建陶市场，何不是一番“姜还是老的辣”的景象？！

　　“长城陶瓷”58载春秋炼就“中国智慧”，“樵东陶瓷”17年风雨成就“好品质”，蒙娜丽莎陶瓷集团旗下两大品牌营销总部华夏陶瓷城再续华章；冠星陶瓷“罗马利奥”旗舰店东北陶瓷城崛起、国际大都香港华丽跨越；新明珠“冠珠”陶瓷16年用心耕耘,力挫群雄获“奥运陶瓷品牌”称号……

　　每个奥运冠军都堪称英雄，历届老将鞠躬尽瘁为国争光赢得世人盛赞；每个陶瓷老品牌均为行业标杆，他们总是以高度前沿的目光引导着行业。老陶瓷品牌，正以其风格迥异，相得益彰的全新面貌，向世人昭示着其顽强不息的民族品牌生命力，尤其在当前陶瓷行业复杂多变的成长时期，老品牌厚积薄发的成长爆发力令行业刮目相看。

　　奥运电视广告的启示   电视广告  被遗忘的“陶瓷军团”

　　奥运作为一种全球性的注意力资源，主办国从申办成功的那一刻就成为全世界关注的焦点。

　　在北京2008奥运会期间，网络、电视、报纸、杂志等媒体几乎被全球的品牌狂轰乱炸，各行业的品牌均通过极高的频率在比赛休息期间投放广告，进行全面的视听轰炸，像可口可乐、阿迪达斯、海尔、燕京啤酒、伊利、李宁、强生等一系列的广告语广大消费者早已娴熟于心，可是，这却鲜有陶瓷品牌。

　　2004年的雅典奥运期间，诺贝尔陶瓷“拥有之后就想继续拥有”的广告语言让人记忆犹新；ＴＯＴＯ洁具的唯美广告也使人过目不忘。

　　据悉，2004年雅典奥运会期间，欧雅陶瓷在央视投入的广告覆盖奥运会前后，总投入超过８００万元；欧神诺陶瓷在奥运期间共投入电视广告２００万元左右；能强陶瓷奥运期间花在广东电视体育频道的广告费及相关推广费也达６多万元。

　　在奥林匹克全球合作伙伴、北京2008合作伙伴、赞助商、独家供应商、供应商近百个品牌中，均不见中国建陶品牌的身影，这不能不说是陶业的悲哀。与之前搞得轰轰烈烈的“奥运营销”做法大相庭径，关键时候却不见身影，陶瓷行业是怎么呢？。

　　陶业人士面对现状不无感慨：国家把全球最高级别的体育赛事搬到自己的祖国，搬到了我们自己的家门前，何以我们的陶瓷企业却退缩了，2004年的雅典奥运轰轰烈烈的“陶瓷军团”哪里去了？奥运前搞得轰轰烈烈的“奥运营销”的那股劲有抛向了何方？如果说错过奥运因为资金的不力，那陶瓷行业整天叫嚷的“战术”、“战略”又为那般？